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德云社入局近百档综艺齐上赛道!资本扎堆谁主

添加时间:2019-07-20

  493333开马,上证报中国证券网讯 2019年上半年的综艺市场可谓是繁花盛开,有超过90档综艺上线,就连德云社也宣布正在制作团综。

  目前,各大视频平台的差异化逐渐显现,腾讯全面发展,爱奇艺注重音乐领域,优酷关注人文。各大卫视也毫不相让,在自己的招牌综艺上狠下功夫。腰部视频网站及部分非娱乐公司也开始试水微综艺等新形式节目。

  综艺不断推陈出新,金主也不断发展变化,赞助商开始向以女性为主的快消品牌靠拢,“她经济”将成为下一个吸金点。

  从平台角度来看,上半年的综艺节目中,网络综艺无疑整体质量高于电视台综艺,而这其中,腾讯成为了佼佼者。

  电视台综艺中的大牌节目《奔跑吧3》、《极限挑战5》在核心成员离开后,口碑大降,豆瓣评分仅为5.3、4.3。今年以来,浙江卫视、湖南卫视都有多部综艺出动,但根据豆瓣,电视综艺的口碑都不算很好,多数在7.5分以下。

  网络综艺方面,腾讯出品的节目要么评分高,要么流量高,无疑给它带来了巨大收益。

  根据猫眼数据,腾讯的《创造营2019》、《拜托了冰箱5》热度位居第一、第二,《忘不了餐厅》豆瓣评分最高,为9.4分。

  近两年来,腾讯在综艺节目上的作为有目共睹,题材上从偶像到公益,从旅行到脱口秀,不仅多元化而且还能与社会热点结合,制作的节目质量上乘。

  赛道上的另外三家公司,优酷、芒果TV、爱奇艺则略逊一筹,爱奇艺的《我是唱作人》等节目依旧注重娱乐、青春、偶像,打法相对单一。而优酷与芒果TV的节目则未能掀起太大水花。

  而西瓜视频是近两年来腰部视频试水综艺的先行者,今年有3档综艺上线。此外,还有酷燃视频、哔哩哔哩、新浪微博、papitube等公司加入网络综艺的战局。

  说到综艺节目,自然离不开节目中随处可见的赞助商品牌,与去年的OPPO、VIVO各占半边天不同,今年这两个品牌几乎不见踪影,各类快消品品牌却独霸银幕。

  从今年上半年综艺的赞助商情况来看,快消品占据了大多数节目,耐用品退居二线。

  以热度最高的《创造营2019》、《拜托了冰箱5》为例,两者的冠名商分别是蒙牛纯甄、伊利甄稀;评分最高的《忘不了餐厅》、《这就是街舞2》的冠名方为农夫山泉、勇闯天涯SuperX。

  而这四档节目的其他赞助商中,快消品也占据了半壁江山,有韩束、康师傅冰红茶、麦吉丽、江小白等。

  电视台综艺的赞助商情况也大致相同。湖南卫视的综艺节目中,有半数节目的冠名商是快消品,如豆本豆、伊利金典、蒙牛特仑苏、京都念慈菴等。

  另一方面,耐用品品牌少之又少,台综与网综的赞助商里仅有长安马自达、长安福特、东风日产三位。剩余的赞助商为小红书、微视、铂爵旅拍、蘑菇街等互联网品牌。

  今年上半年除了网综质量整体高于电视台综艺以外,在节目内容与形式上也发生了一些变化,头部平台抓住了“她经济”的热点,腰部娱乐公司及视频网站纷纷布局微综艺。

  内容方面,女性恋爱、婆媳、育儿、二胎、自我价值等现实话题成为综艺节目的香饽饽。例如《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等,这类以女性为主题的综艺大多由腾讯视频、芒果TV推出。

  从上述提到的赞助商情况来看,女性向的消费品品牌也十分突出,女性个人护理用品占据了很大比例。除了麦吉丽与韩束,还有欧诗漫、自然堂、高洁丝、七度空间等。

  快消品更多倾向女性,体现了两性之间的消费行为差异。女性多属于冲动型的非理性消费,会在广告的影响下快速产生购买欲。尤其在实体经济增速放缓,相比价格高昂的耐用品,快消品行业仍有不错的增长,这或许也是快消品能够扛起综艺冠名大旗的原因之一。

  在节目形式上,由于移动互联网与短视频的崛起,内容短小精悍、娱乐性强、信息量大的微综艺从去年开始逐渐走进大众视野,例如爱奇艺出品的《生活对我下了手》,这档节目并没有大明星参加,其主要成员都是从短视频和微博走红的艺人,例如辣目洋子、嗯呐朱莉等。

  今年,腰部视频网站与娱乐公司纷纷布局微综艺,例如西瓜视频联手papi酱打造的《别人家的公司》,探查职场真环境;由思念食品出品,恒顿传媒和Figure联合制作的访谈类微综艺《思念物语》摒弃明星定制,邀请素人在对话中讲述故事。还有新世相与火锅视频推出《女人30+》,每集节目仅8分钟。

  德云社此刻入局综艺市场,不免让人猜测是否要把喜剧综艺进行到底。德云社旗下艺人近两年人气火爆,郭德纲此时推团综还是有底气的。

  但德云社打算以什么方式推出综艺节目尚未得知。从上半年的情况来看,综艺市场已经渐渐固化,下半年情况大致也是如此。如今,芒果TV、腾讯视频的新综艺都已经开播,反响良好;浙江卫视的头牌《中国好声音》已经起航,优酷的乐队综艺也将上线。德云社将怎么在大平台把持的市场中打出一片天地?

  另一方面,据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年我国综合视频市场业务营收占比中,内容付费占比逐年提升,已达34.5%,而广告收入则进一步下滑占比47.1%。非广告收入已对广告收入形成了明显的超车之势。

  以爱奇艺为例, 2018年爱奇艺会员服务营收为106亿元,超过广告收入的93亿元,这是会员付费收入首次超过广告收入。

  因此,综艺节目无论从内容、形式还是收入模式上都在逐渐发生改变,德云社此刻入局,能够掀起怎样的水花还未可知,但可以看到的是,视频网站营收日益多元,电视台同样也在不断探索广告、版权之外的多样盈利渠道,平台变革的契机或许到来。

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